Giáo Trình Marketing Căn Bản

Trong thời đại của nền kinh tế thị trường hội nhập toàn cầu, các lý thuyết kinh tế hiện đại ngày càng trở thành tài sản chung của nhân loại và được sử dụng phổ biến trong đời sống kinh tế - xã hội của các quốc gia.

Với tính phổ biến của việc sử dụng khoa học marketing để giải quyết những mục tiêu của tổ chức, marketing đã trở thành một nghề hấp dẫn ở các nước có nền kinh tế thị trường phát triển và từ đó hình thành nhiều vị trí công tác có sức lôi cuốn những người đam mê như: Giám đốc marketing, giám đốc quản trị bán hàng, giám sát bán hàng khu vực, giám đốc truyền thông markeitng tích hợp, chuyên viên nghiên cứu marketing, chuyên viên quảng cáo, chuyên viên marketing trực tuyến (online marketing), chuyên viên bán hàng, chuyên viên bán hàng qua mạng...

Ở Việt Nam, từ khi chuyển sang nền kinh tế thị trường mở cửa, hội nhập và cạnh tranh cho đến nay, lý thuyết marketing đã được các doanh nghiệp, các tổ chức sử dụng nhằm đề xuất các giải pháp chính yếu  giải quyết các mục tiêu của kinh doanh và tổ chức.

Giáo Trình Marketing Căn Bản được biên soạn nhằm trang bị những kiến thức tổng quan nhất về khoa học marketing cho mọi đối tượng có nhu cầu tìm hiểu và bước đầu ứng dụng kho học này trong kinh doanh và trong cuộc sống. Đồng thời, giáo trình này cũng phục vụ cho đào tạo bậc Cử nhận khối kinh tế và quản trị kinh doanh trong các trường đại học ở Việt Nam. Tuy nhiên Giáo trình cũng là tài liệu tham khảo tốt cho các đối tượng khác.

Nội dung của giáo trình bao gồm các chương như sau:

Chương 1: Tổng quan về Marketing

Chương 2: Môi trường Marketing của doanh nghiệp

Chương 3: Hành vi khách hàng

Chương 4: Hệ thống thông tin Marketing và nghiên cứu Marketing

Chương 5: Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường

Chương 6: Các quyết định về sản phẩm

Chương 7: Các quyết định về giá

Chương 8: Các quyết định về phân phối

Chương 9: Truyền thông Marketing tích hợp

Chương 10: Lập kế hoạch, tổ chức thực hiện và kiểm soát Marketing